Shopdropping in Montreal

Lors de la dernière édition de Créa, un concours à été lancé en association avec Publisac. L'objectif de ce concours était de concevoir une publicité pour la Fondation pour l'alphabétisation.

Mon collègue (rédacteur) et moi (directeur artistique) avons brainstormé plusieurs heures sans arriver a un résultat qui nous satisfesait. Le temps à passé et le projet est resté sur notre table de travail. La date limite du concours étant dépassé depuis le 18 mars, nous avons eu à trouver une autre façon de diffuser notre message. Parmi les idées que nous avons eu, une s'imposait, faire du shopdropping.

Le shopdropping pour moi c'est: un attentat artistique qui vise à créer une surprise chez le consommateur endormi, qui trop souvent achète de façon mécanique et automatique. L'effet de surprise et la curiosité porte le consommateur à prendre conscience de son acte, à se questionner et réagir face à cet évènement qui bouscule son quotidien.

Et puis, quand on y pense, faire la promotion de la fondation pour l'alphabétisation sur une boite de conserve de Alpha-getti, c'est plutôt ironique et j'aime ça.

Cliché instantané

Avant chaque shooting, j'aime prendre le temps de bien me préparer. Je fouille mon sujet, brainstorme avec le client, brief les modèles.

Avec l'expérience, j'ai réalisé que plus j'étais préparé, plus j'étais capable d'improviser une fois sur place.

La photographie pour moi, c'est le moment présent figé pour l'éternité. La lumière réfléchie à un moment précis. Bref, c'est une émotion!

Je suis prêt pour l'inconnu et mes erreurs sont calculées.